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從社交裂變到銷量爆發,來伊份如何將明星代言人玩出新花樣?
發布時間: 2020-6-1 11:18:00 ?? 來源:


在泛娛樂化時代,每個品牌都在尋求與目標消費群體更高效的溝通。尤其對於品牌煥新升級而言,如何找到可供借勢的現象級“抓手”、快速引爆聲量,成為營銷製勝的關鍵。

近期,來伊份麵向大眾開展了一場品牌升級營銷,以明星代言人王一博為溝通支點,開啟品牌“新鮮零食”宣言,直達消費者心智。而一係列環環相扣的傳播動作,也從品牌煥新、社交傳播與渠道轉化三大層麵集中發力,完成一場品牌營銷全壘打。

縱觀此次品牌升級營銷,來伊份立足於年輕消費群體的精準洞察,拓展出明星代言人和粉絲互動營銷的新姿勢,為行業提供了新思路。


1、巧用明星代言人,沉澱品牌新資產,完成煥新升級

在品牌戰略升級的過程中,合適的代言人是重要的一環。聰明的品牌會通過挖掘代言人光環下潛藏的內容價值,借助粉絲的深度聯動、產品的價值營銷,完成粉絲群體的轉化。

在此次營銷中,明星代言人王一博不僅給到品牌熱度層麵的加持,其新鮮活力的形象背書也令品牌升級的“新鮮”定位更具信服力;明星TVC、H5等創意物料的年輕化表達,刷新了來伊份的品牌“新鮮”感知;而明星效應帶來的年輕粉絲群體,也有效轉化為品牌的消費群體,進而沉澱為品牌新資產。

從品牌定位、內容觸達、互動玩法、消費群體煥新等層麵,來伊份以張弛有度的布局,有效升級了自身新鮮、活力和生命力的品牌形象。


2、三端合力,以粉絲社交互動,實現傳播打法升級

在粉絲經濟大行其道的時代,品牌需要發掘和洞察粉絲需求,聯動粉絲群體做營銷,才能獲得全新的品牌增量空間和有益的生意增長。

區別於“單一代言+售賣”的生硬型流量打法,來伊份以明星代言人為流量引擎,並聚焦品牌、社交、銷售三線整合並行的玩法,完成產品和聲量的社交裂變。值得一提的是,品牌多維觸達的社交互動玩法,最大化激發了粉絲勢能,從而打造出撬動銷量爆發的杠杆。這種精細化運營粉絲群體的做法,實現了品牌社交傳播的打法升級,也為來伊份的品牌和產品強效賦能。

未來,來伊份還將給消費者帶來怎樣的新鮮驚喜?365bet官网客户端下载拭目以待。


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