休閑零食新趨勢

線上零食品類市場規模穩步擴大，天貓平台保持高速增長

線上零食品類市場近三年穩步增長，天貓平台作為消費者主要的購買渠道，銷售額已占到淘係零食品類的七成以上。

近兩年天貓平台的零食品類銷售仍在加速增長，增速明顯高於淘係整體以及其它渠道。

消費人數增加是行業增長的主要驅動力

近兩年線上零食品類消費人數增長顯著，增速一直保持在20%以上，成為行業增長的主要驅動力。

95後是帶動線上零食消費的主力人群，擁有巨大消費潛力可待挖掘

95後是帶動線上零食消費的主體，已成長為線上零食市場中占比最大的群體；在消費力上，95後與其他代際仍存在一定差距，但他們的人均消費金額增速超過其他代際，是一群極具潛力的新興消費者。

零食需求新熱點不斷湧現，新興類型零食高速增長

特級、兒童、代餐、奇趣等詞已成為消費者在選購商品時關注的重點；國潮零食在MAT2019銷售增長超四倍，顯示出“國潮”巨大的吸引力，功能零食、兒童零食、趣味零食等類型的零食銷售增長也很明顯，銷售增速高於整體零食品類。